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SEMer需从数据分析中得到哪些数据

作者:choi 日期:2019-03-04 09:14 浏览:

  数据分析是一个成熟的SEMer的必备技能,数据分析能力也是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。本文阐述的数据分析三部曲主要适用于教育培训行业(面授SKU),同时对于大多数需要线下成交的业务来说也具有一定的参?#25216;?#20540;。

  对于教育行?#24471;?#25480;SKU来说,竞价投放数据整体上可以分为三个部分,其一是竞价后台推广数据,其二是网站在线对话数据,其三是市场业务数据,这三部分环环紧扣,缺一不可。

  1、竞价后台数据

  每天或至少每周下载和分析关键?#26102;?#21578;是竞价人员的常规工作,竞价后台数据完全可以在关键?#26102;?#21578;中汇总得出。需要注意的是,你登录网?#31454;?#21488;看到的数据也包含了自然流量的数据,所以应以关键?#26102;?#21578;的数据为准。主要的数据有以下几个:

  1)总展现

  我们所投放的竞价广告展示的总次数。影响展现数最为重要的因素是关键词的数量和质量。

  2)总点击

  用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总展现数和点击?#31034;?#23450;,它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。

  3)点击率

  点击数/展现数,即CTR(Click-Through-Rate)。该指标?#20174;?#29992;户对广告内容的认可度,是推广端最为重要的指标。影响点击率的因素有位置、质量度、标题、描述和出价。

  4)总消费

  即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。

  5)点击均价

  总消费/总点击。竞价的计费模式是CPC付费,点击均价?#20174;?#20102;我们为每次点击所支付的成本。竞价后台的数据是竞价人员可以一手控制的,竞价人员需对竞价账户的表现直接负责。


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文章标题:SEMer需从数据分析中得到哪些数据
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