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竞价推广效果不好,该怎样调整?

作者:choi 日期:2019-03-04 09:06 浏览:155

  对于一个效果不好的账户,我们应该如何思考我们的调整方向?

  1、全方位的数据监控体系

  说到数据,很多账户负责人想必第一反应都会知道很重要,但是以我自身周遭的后台负责人为例子,基本 80%的人对于后台的数据处于模棱两可的状态。

  大家是不是可以问问自己, 你能确定哪些词好,哪些词不好吗 ?

  你能知道哪些词有点击没咨询,有咨询没点击吗?如果这些都知道,能确定吗?准确率有多高?

  百度目前已经开放了自己 JS-API 的接口,我们可以按照我们的投放目标,在网站内设计出符合自己账户数据需求的转化追踪代码。

  这样我们可以对于我们网站的“一举一动”清楚知道,?#19981;?#32473;我们后期的调整工作带来很多便捷性,减少走弯路的可能性。

  2、对于关键词要有深刻的理解

  关键词是一个账户核?#27169;?#20294;是目前百度的后台所投放的关键词?#29575;?#24182;非我们所购买的关键词(精确除外),由于匹配方式的存在,我们更多关注的会是搜索词,很多优化人员?#21051;?#24517;看的?#19981;?#26159; 搜索词报告 。

  但是我认为,其实关键词才是账户内最应该被关注的主体,因为我们仔细想想,所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。为什么不同的关键词会有不同的搜索词?这里要给大?#31227;?#21450;一个新的概念,就是 站在系统的角度 去解答这个词背后的含义。

  举个栗子,在所有的关键词中, “地域+产品+公司” 类的词一般会被认为是高转化的核心词,比如:“深圳鲜花速递公司”。

  但实?#26159;?#20917;是,这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞?#21453;剩?#20063;就是说,?#29575;?#19978;系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。

  所以在我们选择关键词时,要对有所的不同类型关键?#39318;?#19968;个 简单规律思考 ,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。

  3、对质量度的把控要深入

  关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的,所以这个基础的优化工作我们一定要熟知他的流程是什么以及优化技巧。


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文章标题:竞价推广效果不好,该怎样调整?
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